En los últimos años, nuestras ciudades están asistiendo al surgimiento y desarrollo de nuevas modalidades deportivas, en algunos casos minoritarias y en otras con un gran atractivo para poblaciones específicas que se alejan de los modelos deportivos tradicionales enfocados en la competición y la reglamentación e institucionalización. Desde los gobiernos locales no siempre es sencillo comunicarse y poder establecer políticas de ganar-ganar con estos grupos que van desde la "anarquía organizativa" hasta las estructuras más cercanas al deporte federado. En este trabajo se exploran las diversas estrategias y políticas diseñadas para colaborar en el fomento de este tipo de deportes que representan modelos alternativos no sólo a nivel motriz sino de estilos de vida y capacidad asociativa. Este estudio parte de, por una parte, la trayectoria de Zaragoza Deporte Municipal (ZDM) como entidad receptora de alumnos del Grado en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte (CCAFD) de la Universidad San Jorge, que desarrollan su periodo de prácticas y establecen sus proyectos de Trabajo de Fin Grado en relación con los programas que está desarrollando la empresa pública o en los que está interesado. Por otra parte, por el carácter pionero de ZDM en el trabajo conjunto con entidades que pueden ser consideradas "outsiders" del sistema deportivo. Finalmente por la tradición en investigación social y política de la línea de investigación social aplicada a la salud y el deporte del Grupo ValorA de la misma universidad. En primer lugar se presentará el marco teórico sobre los "lifestyle sports" relacionados con las políticas públicas; en un segundo apartado se planteará la situación actual (grado de institucionalización, espacios y tiempos de prácticas así como canales de comunicación y promoción entre sus miembros) y, finalmente, se planteará una intervención específica en el ámbito de la promoción deportiva con jóvenes de centros de educación secundaria y una acción de promoción en el ámbito de las redes sociales. La finalidad de esta propuesta es abrir un debate acerca de estos modelos deportivos y la capacidad de las administraciones de "reaccionar" a estos nuevos nuevos modelos deportivos y sociales.
